Haaland lyser opp Times Square for norsk sjømat under fotball VM

Erling Braut Haaland og norsk sjømat tok tidlig mandag morgen plass på en av verdens mest ikoniske reklameflater. I et helt døgn ruller filmsnutten med den norske landslagsspissen på hovedskjermen på One Times Square, midt i hjertet av New York.

– Dette er en unik mulighet til å sette norsk sjømat på kartet, med en av verdens mest kjente idrettsprofiler som frontfigur, sier Karine Rød Haraldsson, Norges sjømatråds utsending til USA.

Visningen på Times Square er en del av en større kampanje i USA som startet 1. juni og går gjennom hele VM-perioden. Kampanjen er synlig langs store deler av Østkysten, inkludert Boston og New York, og retter seg særlig mot amerikanske forbrukere med interesse for helse, mat og livsstil.

Vil øke sjømatandelen i USA

Bak satsingen ligger et tydelig mål: å få flere amerikanere til å velge sjømat – og gjerne norsk laks.

I dag kommer kun rundt seks prosent av dyreproteinet i USA fra sjømat, noe som gir et betydelig vekstpotensial.

– Vi vet at amerikanere tiltrekkes av vinnere og sterke profiler. Haaland gir oss en kraftfull plattform for å koble sjømat til prestasjon, energi og gode valg, sier Haraldsson.

Kampanjen spiller på VM-engasjementet med budskap som «Eat your best. Be your best.» og kombinerer TV, sosiale medier og digitale utendørsflater.

Gode resultater

Foreløpige målinger viser at kampanjene med Haaland gir svært god effekt.

– Vi ser høyere oppmerksomhet enn for andre kampanjer, en tydeligere kobling til merkevaren «Seafood from Norway», og – ikke minst – en økt kjøpsintensjon for norsk sjømat, sier Haraldsson.

Ifølge målinger fra 2025 var kjennskapen til Haaland på nordøstkysten av USA på 54 prosent.

Del av større VM-satsing

Satsingen bygger på en samarbeidsavtale fra 2024 mellom Norges sjømatråd, Norges Fotballforbund og Erling Braut Haaland, som ble forlenget i år. Kampanjen som nå går sin gang på USA’s østkyst er utviklet i samarbeid med Los & Co og det amerikanske byrået Padilla.

Opptakene med Haaland ble gjort i september i fjor, og materialet er tilpasset ulike flater og formater – inkludert filmsnutten som nå vises på Times Square.

Parallelt med kampanjen er også norsk sjømat tett koblet til landslagets VM-deltakelse. Blant annet har det norske laget med seg 500 kilo sjømat til USA.

Les mer her: Det norske landslaget har med seg 500 kilo sjømat til VM (ekstern lenke)

Fakta om visningen på Times Square:

• Starter: 22. juni kl 00:01 (lokal tid, kl 06:01 norsk tid)
• Film: 15 sekunder
• Frekvens: Én visning hvert 150. sekund (går i loop med 9 andre filmsnutter)
  Vil bli vist 575 ganger i til sammen 2 timer og 24 minutter i løpet av et døgn
• Varighet: 24 timer, ferdig 22. juni 23:58 (lokal tid, 23.6 kl 05:58 norsk tid)
• Estimert rekkevidde: ca. 2,2 millioner visninger

Les også: Haaland, norsk sjømat og vikinger sammen i ny stjernespekket film (mai 2026) – Welcome to Haa-Land – the home turf of Erling Braut Haaland (juni: 2023)

For flere relaterte nyheter og artikler – klikk på lenkene: FILMER – FILMINNSPILLINGER – FOTBALL – MARKEDSFØRING – MAT & DRIKKE – SJØMAT – SPORT