Tysklands turismeprofil styrkes med design, gastronomi og livskvalitet

Hvordan opprettholder man sin posisjon som et av verdens mest attraktive reisemål? Det spørsmålet var i fokus da mer enn 70 internasjonale reisejournalister fra over 25 land møttes i Frankfurt fra 21. til 23. juni til det femte Incoming & Brand Summit.

Arrangementet ble organisert av det tyske nasjonale turistrådet (GNTB), som med temaet «Innovativ. Autentisk. Levevennlig» fokuserte på hvordan Tyskland utvikler sitt internasjonale turismemerke i en tid preget av digitalisering, endrede reisevaner og tøffere global konkurranse.

Les også: Reiselandet Tyskland tar sats – GNTB samler verdenspressen i Frankfurt (mai 2026)

Ifølge direktøren for GNTB (DZT på tysk), Petra Hedorfer, er Tyskland et sterkt turistmål – selv i tider med økonomisk og geopolitisk usikkerhet:

– Dette gjenspeiles ikke bare i en betydelig økt global synlighet, men også i den internasjonale gjennomslagskraften som merkevaren vår «Reiseland Tyskland» har: Tyskland er i dag blant de ti mest populære reisemålene verden over (8. plass i 2025) og ligger på 2. plass blant de mest populære reisemålene blant europeere, sa hun på konferansen.

Samtidig indikerer prognoser fra forskningsinstituttet Tourism Economics at internasjonal turisme til Tyskland fortsatt har potensial til å vokse med opptil 2,6 prosent.

Økende interesse blant internasjonale reisende

Den økende interessen for Tyskland ble understreket av nye tall fra Expedia Group. Reiseplattformen kunne rapportere at søk etter reiser til Tyskland økte med 30 prosent i første kvartal 2026 sammenlignet med året før.

Samtidig er tyske hotellpriser fortsatt konkurransedyktige i en internasjonal sammenheng, noe som gjør landet attraktivt for både fritids- og forretningsreisende.

Frankfurt mer enn finans og messer

Som vertsby benyttet Frankfurt anledningen til å vise nye sider av metropolen, som mange forbinder med banker, skyskrapere og internasjonale messer.

– Frankfurt kombinerer kultur, historie og innovasjon på en måte som gjenspeiler mangfoldet i det moderne Tyskland, sa Thomas Feda, direktør for Frankfurt Tourism and Convention Bureau.

Byens utvikling fra regional handelsby til internasjonal metropol var et tilbakevendende tema under konferansen, hvor deltakerne også fikk muligheten til å oppleve byen utenfor møterommene.

Design, gastronomi og livskvalitet

Konferansedebattene dreide seg om tre områder som i økende grad påvirker reisendes valg av reisemål: byutvikling, gastronomi og livskvalitet.

Eksperter innen arkitektur og design diskuterte hvordan moderne byrom kan skape identitet og gjøre byer mer attraktive for både innbyggere og besøkende. Andre paneldiskusjoner fokuserte på viktigheten av gastronomi som et kulturelt visittkort, der lokale spesialiteter, Michelin-restauranter og nye matopplevelser spiller en rolle.

Fokuset var også på opplevelser som ligger utenfor storbyenes skyline. Natur, velvære, kultur og bærekraftige tilbud er stadig mer etterspurt av internasjonale gjester og bidrar til å utvide fortellingen om Tyskland som reisemål.

Nye hotellkonsepter for å forbedre opplevelsen

I tillegg til konferansen deltok journalistene på en rekke turer og spesialdesignede opplevelser i Frankfurt og omegn.

Her ble de presentert for nye hotell- og opplevelseskonsepter som skal styrke Tysklands posisjon i det internasjonale turistmarkedet. Et eksempel er det nyåpnede luksushotellet The Florentin, som illustrerer utviklingen og fornyelsen som har preget den tyske hotellbransjen de siste årene.

Budskapet fra toppmøtet var klart: Tyskland ønsker ikke bare å være et populært reisemål, men også å fremstå som et moderne, kreativt og bærekraftig reisemål, der innovasjon og autentisitet går hånd i hånd.

For flere relaterte nyheter, artikler og reisetips – klikk på lenkene: B2B – DESTINASJONSSELSKAPER – FERIELANDET TYSKLAND – FERIE OG FRITIDSREISER – POLITIKK – REISELANDET TYSKLAND – REISELIV –  REISETIPS – TURISME