Reiselandet Tyskland tar sats – GNTB samler verdenspressen i Frankfurt

Rundt 70 fagjournalister fra mer enn 20 internasjonale markeder for reisemålet Tyskland har akkreditert seg til det 5. Incoming & Brand Summit til det nasjonale tyske turistkontoret (GNTB/DZT). Arrangementet finner sted i dagene fra 21. til 23. juni 2026 i Frankfurt am Main. Ambisjonen er klar: Å befeste «reisemålet Tyskland» som et moderne, kreativt og levende reisemål.

Under overskriften «INNOVATIV. AUTENTISK. LEVEBAR» tilbyr programmet hovedtaler, paneler og pressereiser før konferansen som har som mål å gi pressen et førstehåndsinntrykk av hva Tyskland vil bli assosiert med i 2026: byrom med høy livskvalitet, kulturell tyngde uten støv i hylla og nye, kuraterte opplevelsesformater.

Selv hotellbransjen brukes som et barometer for fornyelse – blant eksemplene er luksushotellet The Florentin, som fremheves som et tegn på en mer ambisiøs, design- og serviceorientert gjestfrihetssektor.

Det er også tungindustri bak iscenesettelsen. Frankfurt Tourismus+Congress er den lokale verten, mens Lufthansa flyr rollen som offisiell partner. Og bak kulissene trekker GNTB på et voksende globalt nettverk i reiselivsbransjen, som ifølge organisasjonen nå har over 10 400 profesjonelle kontakter.

– De siste årene har vi skjerpet vår internasjonale merkevarekommunikasjon og tilpasset den til den digitale transformasjonen, sier GNTB-formann Petra Hedorfer.

Hun peker på betydelig økt global synlighet og en merkevarestyrke som strekker seg utover Europa. Ifølge organisasjonen er Tyskland blant verdens ti mest populære reisemål (nr. 8 i 2025) og har vært europeernes favorittkulturreisemål i over et tiår.

Bak ordene ligger en datatung investering i maskinrommet. GNTB har oppgradert sine mer enn 40 globale og markedsspesifikke sosiale kanaler fra 226 millioner årlige eksponeringer i 2016 til 1,3 milliarder i 2025. Via tradisjonelle medier hevdes rekkevidden å ha oversteget 20 milliarder i fjor. kontakter – 44 prosent over nivået for ti år siden. Samtidig har GNTB jobbet målrettet med internasjonale influencere siden 2015 for å koble historiefortelling og følelser til de vanskeligere nøkkeltallene.

Og nøkkeltallene peker oppover. Antall overnattinger av utenlandske gjester i Tyskland har vokst med 141 prosent siden 1993 til 83,6 millioner i 2025 – en reell økning på 48,9 millioner netter. Ifølge analysehuset IPK International har internasjonale turisters utgifter på reiser til Tyskland økt med 41 prosent siden 2016 til 78,6 milliarder euro i 2025. For en bransje dominert av små og mellomstore bedrifter er det ikke bare image – det er inntekter.

Kampen om synlighet foregår i økende grad på maskinlesbare vilkår. Her er GNTB avhengig av åpne data og standarder: en kunnskapsgraf med over 580 000 datasett og ca. 450 registrerte databrukere globalt vil gjøre det enklere å finne og bestille tyske opplevelser på AI-støttede plattformer. En MCP-serverteknologi, som ble rullet ut i 2025, er rettet mot bruk av AI-agenter, og under ledelse av Open Data Tourism Alliance samarbeider GNTB med reiselivsorganisasjonene i de 16 delstatene samt Østerrike og Sveits, blant andre, om felles formater som kan styrke den digitale tilstedeværelsen.

På et mer prestisjefylt nivå opprettholder også Tyskland sin rytme. I den internasjonale Nation Brands Index fra Anholt & Co. har landet vært blant de tre beste globalt i to tiår – og innenfor EU-toppen har Tyskland tatt førsteplassen de siste åtte årene. I 2025 forble den samlede merkevarerangeringen på andreplass – kun overgått av Japan.

For Tyskland handler derfor sommerens toppmøte om mer enn bare fine presentasjoner. Det er et strategisk utstillingsvindu der destinasjonens identitet – fra kulturarv til samtidskultur – utfoldes for verdens reiseredaktører.

For flere relaterte nyheter – klikk på lenkene: B2B – B2B-ARRANGEMENTER – DESTINASJONSSELSKAPER – FERIELANDET TYSKLAND – FRANKFURT AM MAIN – FERIE OG FRITIDSREISER – REISELANDET TYSKLAND – TURISTKONTORER – TYSKLAND

kilde: tti