Reiseinspirasjon på sosiale medier slår an: YouTube og Instagram er de nye reiseguidene

Når nordmenn skal velge reisedestinasjon i ferien, bruker de stadig oftere sosiale medier for å finne inspirasjon. Nesten annenhver nordmann sier at de bruker Instagram til å finne reiseinspirasjon, mens nesten hver tredje bruker Facebook og hver fjerde bruker YouTube*. Tyrkias reiselivsorganisasjon har lagt merke til tendensen, og i 2025 er en rekke av turistorganisasjonens profiler på sosiale medier blitt så populære at Tyrkia har flest følgere av alle nasjonale turistorganisasjoner i hele verden.

Facebook, Instagram og TikTok er hverdagskost for de fleste nordmenn. Tall fra Norsk mediebarometer viser at 80 % av befolkningen bruker sosiale medier i løpet av en vanlig dag i 2024. Blant voksne over 18 år har 90 % brukt sosiale medier ukentlig eller oftere. Derfor er det ikke rart at nordmenns digitale atferd også påvirker hvordan vi finner reiseinspirasjon. I starten av 2025 svarte hele 45,3 % av nordmenn at de bruker Instagram til å finne reiseinspirasjon. I 2021 var det bare 20,8 %*.

Også plattformer som Facebook, YouTube og TikTok blir i høyere grad brukt av nordmenn til å finne reiseinspirasjon. En rekke reiselivsorganisasjoner har bitt seg merke i trenden, og de fleste nasjonale turistorganisasjoner er til stede på de største sosiale medieplattformene.

Særlig Tyrkias reiselivsorganisasjon, GoTürkiye, har lykkes med å omfavne den nye digitale trenden. Med et kombinert følgerantall på 20,8 millioner på tvers av åtte plattformer, har Tyrkias reiselivsorganisasjon flest følgere av alle reiselivsorganisasjoner.

Det er særlig reiselivsorganisasjonens YouTube-kanal som slår an blant reiseglade SoMe-brukere. Kanalen publiserer miniserier som «Antalya Gambit» og «İstanbul My Love», men også innhold fra kreative kampanjer som «Be Our Guest», der influensere utforsker ulike byer rundt om i Tyrkia.

Kanalens abonnenter har siden i fjor steget med 146 %, fra 2,1 millioner til 5,2 millioner, mens innholdet på kanalen de første seks månedene i 2025 fikk hele 763 millioner visninger – en vekst på 55 % sammenlignet med samme periode i 2024.

GoTürkiyes TikTok-konto har også vokst betydelig. Her finner man innhold som dronebilder av spektakulære turkise kyster og gamle byer til mer informative innlegg om populære reiseruter. Antallet følgere steg med 34 % til 4,6 millioner, mens antallet visninger steg med 53 % til 1,4 milliarder de første seks månedene i 2025 sammenlignet med forrige år. Den imponerende veksten gjør at Tyrkias reiselivsorganisasjon har flest følgere av alle nasjonale reiselivsorganisasjoner på TikTok.

På GoTürkiyes globale Instagram-konto steg visningene til 812 millioner i første halvdel av 2025, en økning på 51 % fra 538 millioner i samme periode i 2024. Følgerantallet vokste fra 3,2 millioner til 3,7 millioner, en økning på 15 %. På Instagram brukes fortsatt emneknagger, og også her er en rekke tyrkiske byer, steder og attraksjoner populære. Emneknagger for de populære badebyene #alanya og #izmir er brukt i henholdsvis 7,1 millioner og 2,9 millioner innlegg, mens emneknagger for ikoniske steder som #cappadocia og #bosphorus brukes i henholdsvis 3,5 millioner og 6,4 millioner innlegg.

Reiselivsorganisasjonen er også til stede på sosiale medier som Facebook og X (tidligere Twitter). På Facebook følger 5,8 millioner med, mens reiselivsorganisasjonens X-profil har 730 000 følgere.

Flere relaterte nyheter finner du HER, HER, HER og HER

*Travellyze (2025). Travellyze er en analyseplattform utviklet av Related, basert på halvårlige markedsundersøkelser i hele Norden. Data samles inn via et selvadministrert spørreskjema på nett, og alle respondenter er over 18 år. Alle data er vektet etter kjønn, alder og geografi, slik at populasjonen matematisk samsvarer med fordelingen i den norske befolkningen.