Ny Head of Performance i WorldHotels: – Uavhengige hoteller får en tydeligere rolle i markedet

Det nordiske hotellmarkedet er i endring. Økt konsolidering og sterk vekst hos de store kjedene preger utviklingen – særlig i Norge, som allerede er et av Europas mest kjededominerte hotellmarkeder.

Samtidig vokser etterspørselen etter hotellopplevelser som skiller seg ut.

– Vi ser en tydelig todeling i markedet. Etter hvert som hotellopplevelsen i de store kjedene blir mer standardisert, øker etterspørselen etter det unike, lokale og opplevelsesbaserte, sier Angelica Montez de Oca, ny Head of Performance for WorldHotels i Skandinavia.

En tydeligere rolle for uavhengige hoteller

Montez de Oca har lang erfaring fra hotellbransjen i Norden og internasjonalt, og peker på at utviklingen gir uavhengige hoteller en mer definert posisjon enn tidligere.

– Uavhengige hoteller som leverer på identitet, design og personlig service vil kunne ta en tydelig rolle som et attraktivt alternativ til de større kjedene. Nordmenn – og stadig flere utenlandske gjester – velger hoteller som har en historie, en stemning og en tydelig lokal forankring, sier Montez de Oca.

Hun viser til hoteller som Saga Hotel i Oslo, som har satset på lokal identitet og samarbeid med nærmiljøet, og opplever økt etterspørsel.

– For mange er hotellet det første møtet med en by. Hvis alle hotellene ser like ut, får du et mer anonymt og mindre særegent bybilde. Folk vil bo et sted som sier noe om byen de besøker. Ikke bare et rom som kunne vært hvor som helst, sier hun.

Samtidig understreker hun at det å være uavhengig ikke er nok i seg selv.

– For å være konkurransedyktige fremover må hotellene også ha tilgang til global distribusjon, sterk digital synlighet og internasjonal etterspørsel.

Partnerskap blir avgjørende

Ifølge Montez de Oca vil de mest vellykkede hotellene fremover være de som klarer å kombinere det lokale med det globale.

– De hotellene som lykkes best, er de som kombinerer en tydelig identitet med tilgang til et internasjonalt publikum gjennom de riktige partnerskapene, sier hun.

Hun peker på at dette er bakgrunnen for veksten i såkalte «soft brands», som WorldHotels.

– Slik bevarer hotell egenart og selvstendighet, samtidig som de får tilgang til teknologi, distribusjon og et globalt nettverk. I Skandinavia har vi flere initiativer, blant annet Willow i Sverige, et nytt hotell som åpner i Trelleborg 1. juni.

Les også: Nytt destinasjonshotell i Trelleborg blir en del av WorldHotels Crafted (januar 2026)

Som ny Head of Performance, vil Montez de Oca ha særlig fokus på å utvikle og styrke hotellporteføljen til WorldHotels i Skandinavia.

– Jeg er veldig glad for å bli en del av WorldHotels i en så viktig fase for merkevaren. Det skjer mye spennende i Skandinavia nå, både i utviklingen av porteføljen og i hvordan vi styrker merkevaren gjennom partnerskap, historiefortelling og et tydelig kommersielt fokus, sier hun.

Om Angelica Montez de Oca

Angelica Montez de Oca er Head of Performance for WorldHotels i Skandinavia og jobber med utvikling av hotellporteføljer og samarbeid med uavhengige hotelleiere.

Hun har erfaring fra blant annet Grand Hotel Oslo, Hurtigruten og Radisson Hotel Group, og har arbeidet med kommersiell utvikling, partnerskap og posisjonering i hotellmarkedet.

For flere relaterte nyheter – klikk på lenkene: B2B – BWH HOTEL GROUP – HOTELKONSEPTER – HOTELLER – NYTT OM NAVN – REISELIV – REISEOPPLEVELSER – TURISME – WORLDHOTELS