Norge klatrer på listen over land svensker ønsker å feriere i. Aller helst vil de bruke fridagene i eget land, men vi må si oss godt fornøyd med at de i hvert fall heller vil til Norge – enn til destinasjoner som Frankrike og Hellas.

I fjor sto svenske turister for nærmere en kvart million gjestedøgn ved norske hotell. Dette var en nedgang på en prosent sammenlignet med året før. I år derimot er det svenske markedet på full fart tilbake og har så langt i år hatt en økning på seks prosent målt i kommersielle gjestedøgn, sammenlignet med i fjor.

Når vi ser at svenske turister står for 14 prosent av alle utenlandske gjestedøgn ved norske hotell, er det klart våre nærmeste naboer er svært viktige for norsk reiseliv. 14 prosent er også tallet på hvor mange svensker som ferierte i Norge for første gang sommeren 2013. Dette var betydelig høyere enn i 2012, da kun tre prosent svarte at de ferierte her for første gang.

Statistikken sier ingenting om hvor mange svensker som overnatter i hytter og camping under sitt norgesopphold, men det er grunn til å tro at også dette tallet er høyt. Blant annet ser vi at det var 138 500 svenske gjestedøgn som ble formidlet via hytteformidlere i 2013 – en økning på 8 prosent fra 2012.

Svensker vil ha opplevelser og kvalitet

I likhet med nordmenn har de fleste svensker fem uker ferie til rådighet hvert år. En tendens er at de tar ut sommerferien senere på sommeren enn vi gjør. Ellers har de samme reisemønster som nordmenn. En trend vi ser i Sverige er at man ønsker aktiviteter på ferien, vil jakte på ekte opplevelser og oppsøke steder med god kvalitet.

Sterk kjøpekraft blant svenske turister, i kombinasjon med en sterk kronekurs, bidrar positivt til en økt interesse for Norge som ferieland og høy lojalitet til oss som vertskap.

Så er de da også godt fornøyd med aktivitetsmulighetene her til lands, sammenlignet med øvrige utenlandske turister. I vår turistundersøkelse ser vi på den annen side at de ikke er fullt så tilfreds med hva de må betale i forhold til hvilken kvalitet de får, selv om de også her er betydelig mer fornøyd enn andre utenlandske gjester.

Hurtigruten, natur, dyrt, fjell…

Men ønsket om aktiviteter til tross. Svenske turister ønsker i større grad enn andre utenlandske turister å oppleve naturen, dra på sightseeing, og oppleve fjell og fjord.

Dessuten vet vi gjennom en posisjoneringsanalyse vi har gjort blant potensielle norgesturister i Sverige at Hurtigruten er noe av hva de tenker først på når de hører Norge. I tillegg til at det er enkelt å planlegge en ferie hit, at det er dyrt å være her; på fjell, fiske, Oslo og ski. I vår analyse fikk vi også til svar at de ikke var så begeistret for norske storbyer, – og heller ikke maten.

Men pilene peker oppover på statistikken over svenske gjestedøgn i Norge. Svenskar gillar norrmän, helt enkelt.