Antal privata resor utomlands spås fortsätta öka även under 2015. Sociala medier, sökande efter genuina reseupplevelser och tilltagande konsumtion av ansvarstagande resor är några av trenderna som under kommande år kommer att forma vårt resande. Destination Compensation listar de 8 hetaste trenderna inom resor för 2015.

1. Personliga rekommendationer väger tyngst

– Av Millenniumbarnen (personer födda 1980-2001) gör majoriteten sin research inför resan på bloggar och/eller på resesajter som TripAdvisor och/eller på sociala medier. Denna generation är van vi att vara uppkopplade jämt och utnyttjar dessa kanaler även under sin resa för att ge och få omedelbar feedback online. Dessa resenärer har lågt förtroende för resebranschens marknadsföring men däremot stort förtroende för andra resenärers personliga rekommendationer som kan vara avgörande för deras nästa resebokning.

2. Mer än bara charter

– Millenniumbarnen reser utav fler skäl än bara sol och bad. Dessa resenärer vill ha unika och autentiska reseupplevelser som ger möjlighet att förverkliga drömmar och utvecklas intellektuellt och spirituellt. Under 2015 kommer vi att se en ökad trend bland exempelvis yoga-resor och äventyrsresor.

3. Resa med egen guide

– Idag behöver man inget mer än en mobil för att boka, planera och researcha sin resa. Men 2015 blir året då resenärer också kan ha mobilen som resesällskap och cityguide. Med appar som Hearplanet, Triposo och TourPal guidas resenären genom staden genom sina hörlurar, precis som på ett museum.

4. Personligt och genuint framför anonymt och opersonligt

– Allt fler turister hyr boende i privata hushåll via tjänster som t.ex. Airbnb, vilket är både billigare och ger en mer unik och genuin upplevelse. Hotellen måste tänka nytt för att locka tillbaka turisterna och fylla sina rum. Under 2015 förväntas därför allt fler hotell marknadsföra sig mer personligt på sociala medier och som en del av en kulturell upplevelse i linje med destinationens egen kultur.

5. Alla tjänar på en selfie

– Sociala medier har gjort det enkelt för oss att dela med oss av våra reseupplevelser för våra vänner. Närmare 70 % av facebookanvändarna uppdaterar sin sida under resan vilket många hotell och researrangörer börjat inse nyttan med. Genom att bjuda sina gäster på en spa-behandling eller middag, om dessa lägger upp en selfie framför hotellet när de anlänt, kan hotellet på ett enkelt och effektivt sätt marknadsföra sig själv. 2015 års trend pekar mot mer marknadsföring genom storytelling och exeptionella kampanjer hos reseföretagen.

6. Middag hemma fast på resan

– Att resa förknippar många med att upptäcka ny matkultur. Få har dock hittills åkt hela vägen hem till lokalbefolkningens egna kök. År 2015 blir det ännu enklare att boka in sig på middag hemma fast på resan. Genom det ökande antalet onlinetjänster, så som Bookalokal och EatWith och nya middagstjänsten som snart kommer att släppas av Airbnb, blir matupplevelserna mer unika och genuina.

7. Ansvarstagande resande

– Från speciellt till konventionellt – Efterfrågan på ansvarstagande hotell, resorts och restauranger blir allt vanligare och mer konventionellt. I år kunde vi exempelvis för första gången se listan Global Sustainable Destinations Top 100. Även kvällstidningar, så som Aftonbladet, har publicerat artiklar under året om hur man som konsument kan resa mer medvetet och spara på jordens resurser. Detta är något reseföretagen tagit fast på. Mer än två tredjedelar av resebranschen säger att det kommer bli allt viktigare med hållbara lösningar under de kommande tre åren.

8. Från turist till Local Hero

– Fler och fler resenärer vill ta socialt-, ekonomiskt-, och miljömässigt ansvar på sina resor. Detta har lett till en ökad industri inom volontärresor och andra välgörenhetsprogram där resenärer antingen kan ge av sin egen tid på resan, skänka pengar till välgörenhet eller ta med sig specifika varor till olika välgörenhetsmottagare i sin packning. Att dela med sig och hjälpa sina medmänniskor på resan blir en naturlig del under 2015.

Källor: Tom Savigar, strategy and insight director of the Future Laboratory, The Case for Responsible Travel report, WTM 2014 Industry Report, The Millennial Traveller report från WYSE Travel Confederation, The Case for Responsible Travel report, WTM Global Trends report, Skift Report: 14 Global Trends That Will Define Travel in 2014, Jeremy Smith, Responsible Tourism writer and consultant