Ving lanserer et nytt reklameunivers inspirert av følelsen vi alle kjenner: Når ferien er så bra at du ikke vil hjem. Med humor, gjenkjennelige situasjoner og stemningsfulle scener fra solfylte reisemål skal reklamefilmer og kreativt innhold i digitale og sosiale kanaler vekke ferielengselen hos nordmenn – og få dem til å bestille ferier de ikke vil reise hjem fra.

Bak det nye kampanjeuniverset står svenske Perfect Fools i samarbeid med danske Robert/Boisen & Like-minded, som sammen har inngått et langsiktig strategisk samarbeid med Ving på tvers av de nordiske markedene – med én felles plattform og kreativ kraft.

En barnefamilie forsøker å barrikadere døren på hotellrom sitt med kofferter og strandbager, mens de hysjer på hverandre i håp om at personalet ikke oppdager dem. I neste øyeblikk glir terrassedørene ut mot bassengområdet opp, og en medarbeider står sammen med Lollo & Bernie klare til å guide familien mot utsjekk.

Ved bassenget leter hotellpersonalet etter gjester som burde være på vei hjem, men som i stedet gjemmer seg under solsengene. Et annet sted i byen klamrer en mann seg til en antikk søyle i et siste, desperat forsøk på å unngå å måtte reise hjem, mens kona leter etter ham i de brosteinslagte gatene. De holder alle – bokstavelig talt – fast i ferien til siste sekund, mens payoffen «Ferier du ikke vil hjem fra» ruller over skjermen.

Universell følelse og unike produkter

– Dette universet handler om langt mer enn å vise hvilke reiseprodukter vi tilbyr. Det handler om å sette ord på noe gjestene våre allerede vet: at de beste feriene er de man ikke vil hjem fra. Filmene er små fortellinger som treffer følelsen vi alle kjenner når ferien nærmer seg slutten, sier Ingrid Osa, Brand Manager i Ving.

Hun legger til:

– Samtidig er de produktnære og viser hva som kan skape denne følelsen: dagene på våre konsepthoteller, der alt er enkelt. Hotellrom med direkte tilgang til basseng, god service og fine øyeblikk med barnas favoritter Lollo & Bernie. For mange er dette symbolet på det lille ekstra som er vanskelig å forlate.

Mer enn en kampanje – én felles nordisk stemme

«Ferier du ikke vil hjem fra» er en plattform som skal samle Ving, Spies og Tjäreborg i én felles nordisk fortelling. Ambisjonen er å la universet leve i både markedsføring, produktutvikling, service og intern kultur – bundet sammen med et glimt i øyet.

Lanseringen skjer på et tidspunkt der reiselysten er stor, der opplevelser prioriteres høyt, og der mange søker nettopp de nære øyeblikkene av tilstedeværelse man får på ferie – og som gjør den så vanskelig å gi slipp på. – Dette er kampanjen for alle som lengter etter en ferie som er så bra at man ikke vil hjem igjen, sier Osa.

Fra dansk TV-klassiker til moderne nordisk plattform

Kampanjen er utviklet av Robert/Boisen & Like-minded, som også sto bak «Ferier du ikke vil hjem fra» da universet først ble skapt for Vings danske søsterbyrå Spies tidlig på 2000-tallet. Nå får kampanjen nytt liv og et helt nytt kreativt univers i tett samarbeid med Perfect Fools og Vings interne markedsavdeling – med mål om å fungere som en felles kreativ plattform på tvers av hele Norden, i en moderne og mer produktnær versjon.

Ingrid Osa sier:

– «Ferier du ikke vil hjem fra» er inspirert av det danske konseptet, men videreutviklet for å knytte det tettere til vårt tilbud og fungere like godt i alle nordiske markeder.

Klas Lusth, CEO & Executive Creative Director i Perfect Fools, supplerer: 

– Vi lever i en helt annen, mer moderne tid nå, der de engasjerende delene av kampanjeuniverset har langt flere muligheter – og der #ferierduikkevilhjemfra kan skape stort eierskap i digitale medier.

Strategy Director & Partner i Robert/Boisen & Like-minded legger til:

– Å bringe universet tilbake i en helt ny, moderne utgave og la det bli en felles plattform for hele Norden, er både modig og riktig. Og vi tror det kan leve i mange år fremover.

Om kampanjen

Kampanjen ble lansert den 26. desember og vil være synlig på TV, strømmetjenester, sosiale medier, digitale kanaler og i trykte medier. Filmene er produsert av Bacon Production og publiseres i versjoner på 25, 15 og 6 sekunder. De er spilt inn på Rhodos – et av Vings mest populære sommerreisemål.

Kampanjen er utviklet av Robert/Boisen & Like-minded og Perfect Fools i tett samarbeid med Vings interne markedsavdeling, og blir et felles kreativt uttrykk i en ny nordisk kommunikasjonsplattform.

For flere relaterte nyheter – klikk på lenkene: KAMPANJE – MARKEDSFØRING – NORDIC LEISURE TRAVEL GROUP – VING