När 2025 summeras står det klar att Göteborg återigen slår gästnattsrekord och spränger sexmiljonersvallen. Staden sticker ut jämfört med andra storstadsregioner i landet, med den starkaste ökningen. Samtliga prioriterade utlandsmarknader har ökat i gästnätter betydligt under året, och driver gästnätterna tillsammans med inhemska privatresandet.
– Första halvan av 2020-talet har minst sagt varit utmanande med ett extremt turbulent omvärldsläge. Trots det är Göteborg i en av de starkaste tillväxtfaserna någonsin. Besöksnäringen är en stor del av tillväxten där antalet anställda har vuxit från omkring 29 000 anställda 2019 till 41 000 idag, samtidigt som vi återigen slår gästnattsrekord, säger Peter Grönberg, vd på Göteborg & Co.
Starkast av storstadsregionerna
Göteborgsregionen har haft den starkaste återhämtningen av storstadsregionerna, sedan 2019 har gästnätterna ökat med 20 procent. Betydligt mer än Stockholms 4 procent och Malmös 6 procent. Även under 2025 har Göteborgsregionen den starkaste tillväxten med en ökning på nästan 9 procent (jan-okt 2025), jämfört med Malmöregionens 5 procent och Stockholmsregionens 3 procent.
Detta hänger ihop med kapacitetsökningen av hotell i Göteborg. I juli 2025 fanns det 25 procent fler hotellrum än 2019. Men det visar också att kapacitetsökningen behövdes och att marknaden nu börjar absorbera utbudet.
Fritidsresande och internationella besökare
Det som driver utvecklingen är framförallt fritidssegmentet och de internationella besökarna. 2025 (jan-okt) har de internationella gästnätterna ökat med 15 procent jämfört med samma period förra året. Och samtliga av Göteborgs prioriterade marknader (Norge, Danmark, Tyskland, Storbritannien, USA) har ökat betydligt.
Evenemang och möten
Göteborg har en av världens äldsta Convention Bureaus som fyller 40 år 2026. Trots att Göteborg är litet i världen lyckad de locka stora möten och kongresser till Göteborg. 2025 genererade deras arbete 397 miljoner kronor i turistekonomisk omsättning och 113 000 delegatnätter. Göteborg har också starka evenemang som kommer tillbaka år efter år, som Gothia Cup, Bokmässan, Göteborgsvarvet och Filmfestivalen.
Positiv framtid
Trots ett otroligt starkt år 2025, så verkar framtiden bli positiv för Göteborg. Under 2026 ser gästnätterna ut att fortsätta öka, men på rimligare nivåer som 1–2 procents ökning. Även inom branschen finns framtidstron. Trots att lönsamheten har varit utmanande för vissa aktörer visar en tydlig majoritet av Göteborgsregionens besöksnäring en fortsatt stark framtidstro. Både för den egna verksamheten och för destinationen som helhet. Detta har varit en genomgående positiv signal under 2025 enligt Destinationsbarometern, där regionens besöksnäring känns på pulsen inför varje säsong.
Läs mer om Destinationsbarometern HÄR
För fler relaterade nyheter – klicka på länkarna: B2B – BESÖKARE – EVENEMANG – GÖTEBORG – TURISM
