Kvinner setter seg selv først – og endrer reiselivet

Kvinner reiser mer bevisst, mer nysgjerrig og mer kompromissløst enn menn. En fersk undersøkelse gjennomført av Apollo viser at reisen ikke bare er en pause fra hverdagen, men en investering i egen lykke, utvikling og frihet.

For over halvparten av norske kvinner er feriereisen årets absolutte høydepunkt, viser en fersk reiselivsundersøkelse* gjennomført av Apollo. Nesten seks av ti sier også at utenlandsferier gjør dem lykkelige, og mange opplever at reisen både motiverer i hverdagen og bidrar til personlig utvikling. 

– Kvinner bruker reisen aktivt. Det handler ikke bare om å komme seg bort, men om å fylle på – mentalt, sosialt og personlig. Ferien er blitt et bevisst valg om å prioritere seg selv, sier Beatriz Rivera, kommunikasjonssjef i Apollo. 

Kvalitetsbevisst og opplevelsesdrevet 

Den kvinnelige reisende vil fremover: To av tre kvinner velger helst et reisemål de aldri har vært på før og søker i større grad lokale kulturopplevelser og aktiviteter. Kvinner er også mer prisbevisste enn menn (76 % vs. 68 %) og legger vekt på anmeldelser, beliggenhet og verdi for pengene når hotell skal velges.  

Sol og bad står fortsatt sterkt, men hun nøyer seg ikke med solsengen – opplevelser, kultur og nye inntrykk prioriteres like høyt. 

– Dagens kvinnelige reisende reiser er både analytisk og eventyrlysten. Hun gjør research, tar gjennomtenkte valg – og forventer at reisen skal gi noe mer enn bare varmegrader, sier Rivera. 

Friere på ferie – men med tydelige grenser

Ferien skaper rom for større frihet, viser undersøkelsen. Halvparten av kvinnene sier de er mer spontane på reisefot, og mange unner seg mer – enten det er dessert til frokost eller ekstra god mat. Over åtte av ti kvinner kobler også helt av fra jobb under utenlandsferien – betydelig flere enn menn – noe som bekrefter at ferien oppleves som et verdifullt rom for egentid og avkobling.

Men friheten har også tydelige rammer: Kvinner er markant mer tilbakeholdne enn menn når det gjelder ulovlige handlinger eller utroskap i ferien. Forskjellen er klar og understreker at frihet på ferie handler om lek og tilstedeværelse – ikke grenseløshet.

– Kvinner reiser ikke for å rømme fra hverdagen, men for å styrke den. De bruker friheten til å være spontane og lekne, men på sine egne premisser. Det handler om selvrespekt og bevisste valg, sier Rivera.

Ferien åpner samtidig for nærhet og følelser. I følge undersøkelsen er det behovet for nye opplevelser, tettere relasjoner og minner som varer lenge som er de største driverne.

Treningsreisen: En ny form for girl power 

Kvinner dominerer også den aktive ferieformen. Hele sju av ti gjester på Apollo Sports-hotell er kvinner, og nesten åtte av ti kvinner som melder seg på treningsreiser, reiser alene.

Motivasjonen er tydelig: Egentid og selvpleie trumfer alt annet (44,27 %). Mange kunne også tenke seg å reise på treningsferie med venninner – der fellesskap og mestring går hånd i hånd. 

– At så mange kvinner reiser alene for å investere i egen helse og utvikling, sier mye om hvor selvstendige og trygge dagens kvinnelige reisende er. Treningsreisen har blitt en arena for styrke – både fysisk og mentalt, sier Rivera. 

For flere relaterte nyheter og artikler – klikk på lenkene: APOLLO – FERIE – KVINNEDAGEN 8. MARS – REISER – REISEUNDERSØKELSER – REISETRENDER – REISEVANER – UTENLANDSFERIE

Fotnote:

*Undersøkelsen er gjennomført av Inqvita på vegne av Apollo i januar 2026 og omfatter totalt 4 180 respondenter i Norden, inkludert over 1 000 fra Norge