Japan ønsker å tiltrekke seg nye reisende – lanserer global kampanje

Den japanske turistorganisasjonen lanserer en ny kampanje for å inspirere reisende til å utforske landets natur, kultur og matopplevelser året rundt. Målgruppen er reisende som ennå ikke har besøkt Japan, men som vurderer landet som et feriemål, og kampanjen skal også bidra til en bærekraftig geografisk spredning av turismen. Kampanjen bygger på nye analyser av globale reisetrender og markeder, inkludert Norden.

Japan National Tourism Organization (JNTO) har nettopp lansert en ny global kampanje for å inspirere flere internasjonale reisende til å utforske Japan og landets mange forskjellige opplevelser. Kampanjen er først og fremst rettet mot reisende som ennå ikke har besøkt Japan, men som vurderer landet som sitt neste store reisemål.

Under kampanjenavnet «Japan. Unforgettable» ønsker JNTO å fokusere på det brede spekteret av naturopplevelser, kultur og regionale mattradisjoner som finnes over hele Japan året rundt.

Samtidig har kampanjen som mål å bidra til en mer bærekraftig utvikling av turismen gjennom å inspirere folk til å utforske områder utenfor de mest besøkte reisemålene og øke de reisendes forbruk.

I flere år har JNTO jobbet målrettet med å fremme turisme ved å tiltrekke seg besøkende fra et bredere spekter av markeder.

Før covid-19-pandemien kom 83 prosent av Japans internasjonale besøkende fra asiatiske markeder. Innen 2025 hadde andelen falt til 77 prosent, mens besøkende fra Europa, Nord- og Sør-Amerika og Oseania utgjorde en tilsvarende voksende andel, og turismen hadde et rekordår med 42,68 millioner besøkende.

Bare fra Norden økte andelen besøkende med 28 prosent fra 2024 til 2025, noe som også markerte et rekordnivå.

Kampanjefilm viser Japan sett gjennom reisendes egne øyne

I forkant av kampanjen gjennomførte JNTO analyser av markeder og reisepreferanser i ti utvalgte land og regioner, inkludert Norden. Resultatene har dannet grunnlaget for både kampanjebudskapene og kampanjefilmene som er produsert.

Filmene har som mål å posisjonere Japan som en helårsdestinasjon. Hver film fokuserer på en årstid og følger internasjonale reisende mens de opplever landets natur, kultur, friluftsaktiviteter og regionale matopplevelser på tvers av forskjellige destinasjoner i Japan. Høst- og vinterutgavene lanseres nå, mens vår- og sommerutgavene følger senere i år.

I produksjonen har JNTO forsøkt å presentere Japan slik internasjonale besøkende selv ønsker å oppleve landet, snarere enn bare å vise et japansk perspektiv. Derfor har også en utenlandsk regissør blitt knyttet til produksjonen.

Kampanjen rulles ut som en omfattende internasjonal reklameinnsats på blant annet YouTube, Facebook og Instagram, samt digitale plattformer for friluftsliv.

Det overordnede kampanjebudskapet, «Japan. Unforgettable.», er ment å understreke hvordan Japans natur, kultur og matopplevelser sammen skaper minneverdige inntrykk som varer lenge etter hjemreisen. Budskapet er valgt for sin enkelhet og anvendelighet på tvers av markeder og sesonger.

I tillegg til reklamevideoene byr JNTOs nettsted på innhold som fremhever de samme tingene, på tvers av årstidene, med foreslåtte reiseruter for ulike oppholdslengder, samt praktiske tips og informasjon som er relevant for planlegging av en tur til Japan.

Kampanjens hjemmeside finner du HER

Kampanjen «Enjoy my Japan» bar frukter

Den forrige globale kampanjen, «Enjoy my Japan», var først og fremst rettet mot reisende som ennå ikke hadde Japan på radaren som reisemål. Bevisstheten om Japan har imidlertid økt betydelig de siste årene, og antallet reisende som vurderer Japan som et fremtidig feriemål, er stigende. Nå er det derfor denne målgruppen som utgjør kampanjens hovedfokus i arbeidet med å styrke og diversifisere den internasjonale turismen til Japan.

Les mer om Japan HER 

For flere relaterte nyheter, artikler og reisetips – klikk på lenkene:  B2B – DESTINASJONSSELSKAPER – FRILUFTSLIV –  JAPAN – REISELIV – REISEOPPLEVELSER – REISEPLANLEGGING – REISETIPS – TOKYO – TRADISJONER – TURISME