Nordmenns reisevaner har aldri vært statiske – de forandrer seg fra år til år. I disse tider gjennomgår reisevanene større endringer, og bevisstheten omkring reiser er større enn noen gang. Flere av de trendene som både Ticket og resten av bransjen ser inn i dette nye tiåret viser et mer bærekraftig og bevisst reisemønster, med fokus på nye, litt mindre besøkte reisemål, avslapping og helse – gjerne med naturen i sentrum.
– De trendene vi ser for 2020 og fremover er mer bærekraftige, mer langsiktige og går dypere enn tidligere trender, sier Ellen Wolff Andresen, som er markeds- og administrasjonssjef hos Ticket.
Motarbeider overturisme
I løpet av de siste årene har en økende tendens vært å besøke såkalte second cities – ikke besøke landets mest populære by eller turiststed, men isteden velge mindre besøkte steder med færre turister.
Dette er en fordel både for besøkere og lokalbefolkningen: Besøker møter ofte et mer genuint sted, preget av det lokale livet enn en turisttilpasset metropol, og de lokale næringsdrivende får inntekter fra turistene.
Å besøke steder som er mindre utforsket er også en måte å fortsatt oppdage verden på, samtidig som risikoen for overturisme med de negative konsekvenser det medfører motarbeides.
Fokus på avslapping og avlogging
Tidligere opplevelsestrender der eventyr står i sentrum møtes nå av en motsatt trend der avslapping er i fokus. Dette handler nødvendigvis ikke om å gå tilbake til å slappe av på en solseng, men heller å fokusere på at ferien skal gi total avkobling, ro og fred, og ikke minst å logge seg av så mange digitale kanaler som mulig. Alt for å få maksimalt ut av den restitusjonen som jo en utenlandsferie kan gi.
Holistisk helse i fokus – naturen i sentrum
Et helhetssyn på helse kommer stadig mer i fokus – og dette følger med oss også på en feriereise. Flere etterspør vellaget, økologisk, sunn og god mat på ferien og legger ofte inn treningsøkter – som gjerne kan være for eksempel avslappende yoga.
Naturopplevelser blir viktigere og flere reisende søker seg til naturnære reisemål utenfor byene der avkoblende ferie kan kombineres med flott fotturer i vakre omgivelser.
Senere bestillinger
Trenden med å bestille utenlandsreisen tidligere og tidligere, som Ticket har sett over flere år, ser ut til både å stoppe opp og faktisk snu. I år bestiller nordmenn ferien sin tettere på avreisedatoen enn tidligere. Dette er i hovedsak en konsekvens av at det store trykket på bestilling av feriereiser har avtatt noe.
Så sent som i 2019 var prisene best så langt før avreise som mulig. Som følge av dels den varme sommeren 2018 og dels tilpassingen av utbudet som reisearrangørene har gjort i løpet av foregående år så er trenden nå motsatt, og nordmenn generelt bestiller utenlandsferien sin tettere på avreisen enn tidligere.
Bærekraft – en del av å oppdage verden
Bærekraft innen reisebransjen er i aller høyeste grad aktuelt. Nordmenn, som generelt sett er veldig bereiste, stiller stadig høyere krav til aktører i bransjen om å utvikle mer bærekraftige ferieløsninger.
Det har kommet inn en mer helhetstenking omkring bærekraft på ferien. Alt fra valg av reisemål, flyselskap og valg av direktefly til å tenke bærekraft på reisemålet er viktig for mange – nå og i fremtiden.
