VM-effekt: Flere vil reise til Norge

Fotball-VM 2026 ser ut til å ha gitt Norge et løft som reisemål. Mange som fikk med seg Norge under mesterskapet, sier at de både har fått et mer positivt inntrykk av landet og mer lyst til å reise hit. Det viser Innovasjon Norges nye VM-barometer.

VM ga Norge økt oppmerksomhet 

Over halvparten av de aktive reisende i undersøkelsen hadde sett eller hørt noe om Norge under VM. Blant disse svarer 63 prosent at de fikk et mer positivt inntrykk av landet, mens 54 prosent ble mer interessert i å besøke Norge på ferie.  

– VM har gitt Norge en oppmerksomhet vi ellers vanskelig kunne kjøpt oss til. Når så mange sier at de både har fått et bedre inntrykk av Norge og mer lyst til å reise hit, viser det hvilken verdi internasjonal synlighet kan ha for norsk reiseliv, sier Aase Marthe J. Horrigmo, direktør for reiseliv i Innovasjon Norge. 

VM-oppmerksomheten ser ut til å ha slått særlig godt ut i England, Tyskland og Frankrike, der rundt syv av ti som hadde fått med seg Norge under mesterskapet, sier de fikk større interesse for å feriere i Norge. 

Norge klatrer på ønskelisten 

Samtidig har interessen for å reise til Norge det kommende året nådd sitt høyeste nivå siden målingene startet. Norge har klatret fra 11. til 7. plass blant reisemålene de reisende vurderer. 

– Den økte interessen gir store muligheter for norsk reiseliv. Nå handler det om å omsette reiselysten til verdiskaping og få flere til å oppdage hele Norge, gjennom hele året. Da kan VM-effekten skape verdier langt utover fotballen, sier Aase Marthe J. Horrigmo. 

Naturen står fortsatt sterkest 

Naturen er fortsatt det folk først og fremst forbinder med Norge, og VM-barometeret viser at dette bildet er ytterligere forsterket.  

– Norge forbindes først og fremst med storslått natur, fjorder og fjell. Det er en sterk posisjon, men samtidig har vi langt mer å by på. Skal vi nå nye målgrupper, må vi også klare å vise fram bredden og mangfoldet i det norske reiselivstilbudet, sier Horrigmo.  

Fakta om VM-barometeret 

• VM-barometeret er en forenklet utgave av Innovasjon Norges Reisebarometer, som gjennomføres én til to ganger i året. 
• VM-barometeret undersøker om oppmerksomheten rundt Norge under fotball-VM har påvirket inntrykket av Norge og interessen for å besøke landet. 
• Undersøkelsen er gjennomført i England, Tyskland, Sverige, Danmark, Nederland og Frankrike. 
• Datainnsamlingen ble gjennomført fra 14. september til 1. oktober 2026 og omfatter 6 147 potensielle reisende. 
• Rapporten er utarbeidet av Gyger og Epinion i samarbeid med Innovasjon Norge. 

For flere relaterte nyheter – Klikk på lenkene: B2B – DESTINASJONER – FIFA 2026 – FOTBALL-VM – NORGESFERIE – REISELIV – REISEUNDERSØKELSER – SPORTSTURISME – VISIT NORWAY