Pilotprosjektet CopenPay blir permanent og sprer seg over hele verden

Fra 22. juni kan turister i København «betale» for opplevelser med bærekraftige handlinger hele året – ikke bare i sommersesongen. Besøkende tjener belønninger ved å gjøre positive handlinger, og samtidig tar destinasjoner i Europa, Nord-Amerika og Australia konseptet i bruk.

Hopper du på en sykkel, kan du få en kopp kaffe. Plukker du søppel, kan du få en gratis kajakktur. Kommer du med tog, er det mulighet for en tur i badstuen. CopenPay er tilbake til sommeren, denne gangen uten sluttdato, og den populære ordningen skal igjen endre måten turister opplever København på. Her erstatter bærekraftige handlinger tradisjonell turisme.

Initiativet har også fått internasjonal anerkjennelse: TIME Magazine kåret det til en av verdens beste oppfinnelser i 2025, og Europakommisjonen har trukket det frem som veien videre for turismen.

Turistene blir kjent med byen på en ny måte

– I en tid der turister verden over ofte får kritikk, gir CopenPay dem en ny og positiv måte å bli kjent med byen på, sier Rikke Holm Petersen, direktør for markedsføring, kommunikasjon og adferd i Wonderful Copenhagen.

– Det ser ut til at inspirasjon og det å kunne bidra er den nye suveniren.

Les også: CopenPay er tilbake – og tredoblet: Belønner bærekraftig turisme i København (mai 2025)

– Ambisjonen vår er at folk aktivt skal oppsøke muligheten til å bidra positivt i byen, og at de besøkende skal få med seg opplevelser og lærdom hjem. I fjor sa sju av ti at de endret vaner etter at de kom hjem, sier Rikke Holm Petersen

– København er verdens fremste sykkelby, og med CopenPay vil vi gi de besøkende noe de kan ta med seg hjem, samtidig som vi gjør det tryggere for alle å ferdes i byen, sier Rikke Holm Petersen.

En litt sprø idé: at turister vil bruke deler av den dyrebare ferien sin på å gjøre noe godt for byen, som å plukke søppel, i bytte mot opplevelser. Men akkurat som i et eventyr viste idéen seg å ikke være så sprø likevel

En undersøkelse fra Booking.com (2025) viser at 69 % av turistene ønsker å gjøre noe positivt for stedet de besøker, og mer enn 30 000 turister har allerede deltatt i CopenPay-aktiviteter.

Ny studie: Det er opplevelsen som motiverer turistene, ikke belønningen

Analysebyrået Maple har undersøkt turistenes adferd, og funnet noe overraskende: turistene motiveres mer av de gode handlingene de gjør enn av belønningene de får.

Bare 23 % sier de motiveres av selve belønningen. Nesten halvparten, 48 %, sier derimot at de først og fremst er ute etter en unik, meningsfull og lærerik opplevelse. Syv av ti av de spurte forteller dessuten at de har endret vaner etter at de kom hjem

Dette utfordrer den vanlige tenkningen om hvordan man endrer adferd i turismen. Det er ikke belønningene alene som får folk til å handle, det er selve opplevelsen som virkelig motiverer dem.

Flere unike opplevelser i hele byen

På bakgrunn av denne innsikten utvider CopenPay tilbudet av opplevelser, og gjør ordningen enda mer engasjerende og unik.

Rundt om i byen kan besøkende ta del i stadig flere slike bytter: plukk en pose med søppel og få et gratis økologisk måltid på BaneGaarden, gi nytt liv til slitte klær gratis på Designmuseum Danmark, eller kom med sykkel og få tilgang til konserter og rabatter på kulturarrangementer.

Reisen starter hjemme

CopenPay handler om hele reisen, helt fra du drar hjemmefra, og derfor spiller transport en sentral rolle. De som velger å komme til København med tog, belønnes med en rekke fordeler, blant annet gratis sykkelutleie og sykkelopplæring, slik at det blir enkelt og trygt å oppleve byen på to hjul. I tillegg belønnes turister som kommer i elbil med gratis parkering og rabatt på lading under oppholdet.

Fra lokalt pilotprosjekt til global bevegelse

Etter suksessen med CopenPay i København ble modellen gjort gratis tilgjengelig for destinasjoner verden over i november 2025, under navnet DestinationPay, slik at andre kan ta den i bruk og gjøre den til sin egen.

Siden har mer enn 350 destinasjoner blitt introdusert for modellen og fått hjelp til å sette den ut i livet lokalt. Flere land er allerede i gang med å forberede sin egen DestinationPay i år, deriblant Tyskland, Italia, Frankrike, USA, Canada, Japan og Australia. Berlin har til og med lansert allerede.

– CopenPay er et moderne eventyr, sier Rikke Holm Petersen

Fakta om CopenPay

• Lansert i København i 2024 som et pilotprosjekt
• Betydelig utvidet i 2025
• Relanseres i 2026 som et helårstilbud
• Modellen gjort fritt tilgjengelig for alle destinasjoner som «DestinationPay» i november 2025
• 350+ destinasjoner introdusert for konseptet verden over
• Mer enn 30 000 deltakere
• 100+ deltakende attraksjoner
• 59 % økning i sykkelutleie blant deltakerne
• 1 200 kg søppel samlet inn fra kanalene i pilotprosjektet
• 7 av 10 deltakere melder om endrede vaner etter at de kom hjem
• Bare 23 % av deltakerne motiveres av belønninger, 48 % av meningsfulle opplevelser
• 98 % vil anbefale CopenPay til andre
  
  
• Flere sykler enn mennesker
  København har flere sykler enn innbyggere og nesten 400 km egne sykkelfelt
  
  
• Nesten halvparten sykler til jobb
  Rundt 45 % av alle reiser til jobb eller studiested skjer med sykkel
  
  
• Verdens lykkeligste by
  København ble rangert som nr. 1 i verden i Happy City Index 2026
  
  
• Verdens beste by å bo i: Rangert som nr. 1 i Economist Intelligence Unit Global Liveability Index 2025, med 100/100 på stabilitet, noe som gjenspeiler lav kriminalitet og høy tillit.
  

Les mer om Copenpay HER og om København HER

For flere relaterte nyheter, artikler og reisetips – klikk på lenkene: BÆREKRAFTIG REISEMÅL – DANMARKSFERIE – KØBENHAVN – REISELIV – STORBYTURISME – SYKLER – TOGREISER