UNPACK ’26: Slik kommer vi til å reise i 2026, i følge Hotels.com

Hotels.com har lansert sin årlige trendrapport Unpack ’26: The Trends in Travel™. Den globale rapporten avslører hvordan reisemønstre endrer seg, hvilke destinasjoner som vil være mest ettertraktet i 2026, og hvilke nye trender som vil få oss til å pakke kofferten.

Fra Historiske opphold som forvandler gamle bygninger til unike hotellopplevelser, til Hotellhopping der selve hotellet blir reisemålet gir Unpack ’26 oss et glimt av fremtidens reiser. Hver trend er basert på egen data og innsikt fra 24 000 reisende over hele verden (1)

Historiske opphold: Gamle bygninger får nytt liv – og reisende elsker det. I 2026 sjekker reisende inn på hoteller som tidligere var skoler, togstasjoner, klostre og til og med fengsler. Her får du både arkitektur med sjel og moderne komfort, men ikke minst en god historie du kan skryte av når du kommer hjem.

– Reisende vil ha mer enn bare en seng. De vil også ha en historie å fortelle. Historiske opphold er den perfekte miksen av karakter, kultur og komfort. I år har jeg bodd i et gammelt postkontor, et fengsel og et lager – fortiden har definitivt en fremtid i hotellbransjen, sier Melanie Fish, VP of Global Communications i Hotels.com

Hotell	Sted	% Økning	Tidligere bruk
Hotel Seiryu Kyoto Kiyomizu	Kyoto, Japan	+ 194 %	Skole
Bodmin Jail Hotel	Cornwall, Storbritannia	+ 110 %	Fengsel
Sandi Hotel	Rio de Janeiro, Brasil	+ 72 %	Myntverk og skole
Fontevraud L´Eremitage	Anjou, Frankrike	+ 71 %	Kloster
Union Station Nashville Yards	Nashville, USA	+ 57 %	Togstasjon
The Old Clare Hotel	Sydney, Australia	+ 45 %	Bryggeri og pub
Hotel Place d`Armes	Montreal, Canada	+ 36 %	Bank og offentlig bygg
Nine Orchard Hotel	New York City, USA	+ 23 %	Bank
Bank Hotel	Stockholm, Sverige	+ 13 %	Bank
Canfranc Estacion, Royal Hideaway	Canfranc, Spania	+ 9 %	Togstasjon

Årets hotell 2026 — Historiske opphold (2)

Les mer om Historiske opphold HER

Hotellhopping: Nesten to tredjedeler av norske reisende (61%) (3) gjør hver tur litt mer spennende ved å booke flere hoteller på samme destinasjon. Denne nye trenden, Hotellhopping, drives av ønsket om å:

• Holde reisen variert og spennende (53%)
• Utforske ulike nabolag (49%)
• Få bedre tilbud og rabatter (38%)

Storbyferier, strandferier og turer som dreier seg om konserter og festivaler er blant de største grunnene til at folk prøver hotellhopping. Trenden er spesielt populær blant Gen Z og Millennials, og én av fem mener at «bleisure»-turer – en kombinasjon av jobb og ferie – er den perfekte anledningen til å bo på mer enn ett hotell på samme reise.

– Vi ser at folk booker ett hotell i appen, og så legger til et nytt hotell på samme reise. Det betyr at man må pakke inn og ut igjen, men for mange er det verdt det for å oppdage nye omgivelser, nye nabolag eller bedre priser, sier Fish.

Populære reisemål for hotellhopping

• Tokyo, Japan: Hopp fra Cyashitsu Ryokan Asakusa til Hotel Indigo Tokyo Shibuya.
• Phuket, Thailand: Hopp fra Four Points by Sheraton Phuket Patong Beach Resort til Metadee Concept Hotel.
• London, Storbritannia: Hopp fra Broadwick Soho til The Petersham.
• Paris, Frankrike: Hopp fra Hotel Regina Louvre til La Planque Hôtel.
• Honolulu, Hawaii, USA: Hopp fra Four Seasons Resort Oahu at Ko Olina til Wayfinder Waikiki.

Se de beste kombinasjonene for hotellhopping HER

Set-jetting 2026: Stadig flere reisende planlegger ferien sin ut ifra hva de har sett på TV eller film. Hotels.com spår at denne trenden vil vokse kraftig neste år, og anslår at det kan bli en industri verdt over åtte milliarder dollar i USA alene (4). Interessen øker:

• 58% av norske reisende sier at lysten til å ta en set-jetting-tur har økt det siste året.
• 80% av norske Gen Z og Millennials planlegger nå turer basert på steder de har sett på skjermen.

Selv om location for neste sesong av The White Lotus ennå ikke er bekreftet, viser Hotels.coms
prognose for set-jetting 2026 hvilke nye reisemål som får oss til å drømme. Her blir favorittøyeblikkene
fra TV og film til virkelige eventyr.

Set-jetting 2026

Sted	Film/serie
Yorkshire, Storbritannia	Wuthering Heights og Downton Abbey: The Grand Finale
Toscana, Italia	Jay Kelly
Samoa, Polynesia	Moana (Live Action)
Dalmatia, Kroatia	People We Meet on Vacation
Peloponnese, Hellas	The Odyssey
Los Angeles, USA	Nobody Wants This
Wellington, New Zealand	Avatar: Fire & Ash
Palawan, Filippinene	The Last Resort

Les hele prognosen for set-jetting 2026 HER

Årets reisemål: Basert på sanntidsdata fra millioner av daglige besøk på nettsiden og appen avslører årets reisemål hvor nordmenns interesse ligger. Akkurat nå er det destinasjoner som Mexico og Italia som topper søkene. Så hvis du legger ferien dit i 2026 bør du ikke bli overrasket om du møter på et par kjente fjes.

Årets reisemål 2026 — Utenfor mengden(5)

Sted	% Økning	Sted	% Økning
Oaxaca, Mexico	+385%	Tropea, Italia	+160%
Puerto Morelos, Mexico	+305%	Naha, Japan	+145%
Biarritz, Frankrike	+275%	Matera, Italia	+140%
Mérida, Mexico	+240%	Mexico City, Mexico	+130%
Trento, Italia	+190%	Niagara Falls	+120%

Utforsk årets reisemål HER

En annen trend for 2026 er ønsket om å oppleve unike sportsarrangementer som sumobryting i Japan eller osteløp i Storbritannia. Over halvparten (61%) av norske reisende vurderer å se et slik arrangement på dens hjemsted, og 56% sier at de blir motivert til å lære mer om lokal historie og tradisjon når de reiser.

Populære billetter for 2026 (6)

Sport	Sted	Sport	Sted
Sumo Wrestling	Japan	Banana ball	USA
Thaiboksing	Thailand	Capoeira	Brasil
Curling	Canada	Lucha Libre	Mexico
Baseball	Sør-Korea	Hurling	Irland
Australsk football	Australia	Trestokkasting	Skottland, Storbritannia

Flere relaterte nyheter – klikk på lenkene: HOTELS.COM – REISETRENDER – REISEUNDERSØKELSER

Fotnoter:

1) Undersøkelsen Unpack ’26 ble gjennomført på oppdrag av Expedia Group av OnePoll, et globalt strategisk undersøkelsesfirma. I undersøkelsen deltok 24 000 voksne fra 18 land som har reist på fritiden eller planlegger å gjøre det i løpet av de neste tre årene.
2) Basert på globale søk etter overnattingssteder fra 1.januar til 31.desember 2024 sammenlignet med samme periode i 2025.
3) Undersøkelsen Unpack ’26 ble gjennomført på oppdrag av Expedia Group av OnePoll. Totalt deltok 2 000 norske voksne som har reist på fritiden eller planlegger å gjøre det i løpet av de neste tre årene.
4) Basert på globale forbrukerundersøkelser som viser at 13% av amerikanske reisende har bestilt en reise etter å ha sett et sted i en film eller TV-serie. Av disse oppga 25% at de brukte mellom 1 000 og 2 000 dollar på reisen. Hvis dette overføres til USAs voksne befolkning (~ 260 millioner), er den potensielle beregnede effekten på reiselivsbransjen 8,45 milliarder dollar.
5) Basert på norske søk mellom 6.januar 2025 og 5.oktober 2025 sammenlignet med samme periode i 2024.
6) Høysest rangerte unike sportsaktiviteter basert på den globale forbrukerundersøkelsen Unpack ’26.