Fredag 31 juli öppnade utställningen “Exportschlager aus Schweden — Småländische Kulturtage” (“Exportsuccé från Sverige — Småländska kulturdagar”) på Museum Europäischer Kulturen i Berlin. Tusentals besökare väntas besöka utställningen som pågår hela augusti månad. Exponering av småländska foton, föredrag och annan underhållning ger besöksnäringen en unik möjlighet att attrahera fler tyska turister att åka till Småland och Jönköpings län.

I år ägnar sig de tolfte Europeiska kulturdagarna i Berlin åt ett omfattande program med fokus på Småland och dess natur och kultur. I den åtföljande utställningen “På det skogsbeklädda berget” visas bilder av fotografen Christina Glanz tagna i Småland nu i sommar. Bilderna ger en känslomässig ingång till Småland och dess befolkning. Den berlinska fotografen visar skogen som naturmiljö och naturen som kontext för människors boende och inredning i Småland. Vidare kan man också se typiska industriprodukter, arbetsplatser och porträtt av kvinnor och män vars engagemang och kreativitet nu som förr präglar bilden av Småland. Smålands Turism har varit behjälpliga med tips och kontakter under fotografen Christina Glantz produktionstid här i regionen och angränsande län.

– Vi ser utställningen som en mycket intressant plats att marknadsföra vår region på, säger Lena Larsson, vd för Smålands Turism.

– Under en hel månad får vi möjlighet att bearbeta Berlin-marknaden på en för oss annorlunda plats. Resemässor och workshops är annars arenor vi finns med på, men att komma in på en av kulturens främsta arenor i Tyskland är nytt för oss.

Till utställningen kommer även sociala medie-kampanjer och tävlingar kopplas på. Bl a bjuds tyskarna in att fotografera sin “Billy bokhylla” (IKEA) och berätta sin historia om den på facebook-kampanjen #MyBillyandI.

– Vi har anlitat en av våra främsta partners på den tyska marknaden, researrangören Zonista, att berätta om “Småland- Sverige på riktigt” och vilka reseprodukter som idag finns på marknaden, säger Lena Larsson.

Lena Larsson och Hanna Svensson från Smålands Turism medverkade på invigningen av utställningen i Berlin. På plats och invigningstalade gjorde den  svenske ambassadör i Tyskland, Staffan Carlsson. Det var för övrigt Staffan Carlssons sista uppdrag som ambassadör för Sverige, eftersom han nu går i pension och återvänder till Stockholm. Staffan Carlsson är bördig från Småland, vilket gjorde uppdraget särskilt intressant.

Att natur och kultur är de främsta reseanledningarna varför tyska turister kommer till Småland och Jönköping, vet vi redan. De flesta produkter som idag finns på marknaden har detta som primärt innehåll.

— Vi paketerar på en mängd olika sätt till researrangörerna, så att det passar deras målgrupp, fortsätter Lena Larsson.

– Resorna innehåller allt från aktiva resor med vandring, cykel, kanot till mer rena kulturresor med innehåll som besök på Tändsticksmuséet, Husqvarna Fabriksmuseum, polkagrisstaden Gränna, Eksjö gamla trästad, Möbelriket i Värnamo, Habo kyrka mm.

Det är ju också ett resetips för smålänningar på resa i Berlin att se sitt eget landskap presenteras på den tyska marknaden.

– Vi jobbar nu också för att fotoutställningen “På det skogsbeklädda berget” ska kunna visas i Smålands tre residensstäder framöver.