På Djursland er der vildt mange oplevelser. Det er konklusionen på en brandingproces, som Destination Djursland har gennemført med en arbejdsgruppe bestående af repræsentanter fra turismeerhvervet og Nord- og Syddjurs Kommuner. Helt konkret betyder det, at Djursland i forhold til vores turister nu bliver markedsført som “Djursland – Det vildeste Danmark”.
Arbejdsgruppen har brugt analyser og data om turisternes adfærd og rejsemotiver for at kortlægge Djurslands styrkepositioner og potentiale. Igennem diskussioner har arbejdsgruppen konkluderet, at Djursland er et oplevelsessted. Koncentrationen af oplevelser både i kraft af variationen af kyster og natur, og det store udbud af attraktioner og museer er unik. Djursland har en særlig styrkeposition inden for oplevelser.
Til at udtrykke den fælles kerneforståelse af hvad Djursland er og fremover vil være har Destination Djursland indgået et samarbejde med reklamebureauet Clienti.
Jesper Søderberg, direktør Clienti Aarhus:
– Oplevelserne står i kø på Djursland. Det er helt vildt. Og derfor passer vores oplæg til Djursland, da ingen andre steder kan dokumentere “Det vilde” med så mange attraktioner, museer og mange andre “vildt” gode oplevelser i naturen.”
Et brand for et område som Djursland skal være rummeligt og imødekomme mangfoldige behov og interesser. Samtidig skal man udvælge og udvikle de kvaliteter, der har størst potentiale.
– Brandet og kommunikationen af det viser Djursland som noget særligt i Danmark og lover en mærkbar følelse af forskellige oplevelser,” fortsætter Jesper Søderberg.
Flemming Rasmussen, turismedirektør Destination Djursland:
– Målet med brandingarbejdet har været at få en skærpet profil af Djursland som ét samlet ferieområde. Profilen – Djursland – Det vildeste Danmark – skal gøre Djursland interessant og relevant overfor vores målgrupper.”
Djursland — Danmarks naturskønne næse er skiftet ud med Djursland — Det vildeste Danmark. Samtidig er typografien ændret så Djursland træder markant frem. Det første synlige tegn på brug af det nye brand er brochuren for Djursland til 2015.
TOP 5 feriemuligheder på Djursland
- Kort afstand til rigtig mange børnevenlige oplevelser.
- Mange naturperler med Nationalpark Mols Bjerge som det absolutte fyrtårn.
- Børnevenlige sandstrande — Grenaa Strand er kåret som Jyllands bedste.
- Ebeltoft er en unik blanding af købstad, havnemiljø og strandliv.
- 250 km varieret kyst med plads til aktive udfoldelser på alle tider af året.
FAKTA – målgrupper
- Sjov, leg og læring. Typisk en familie med børn, som vælger ferie i Danmark pga. natur, kyst, strand, attraktioner, børnevenlighed og som har et højt aktivitets- og forbrugsniveau. Målgruppen fokuserer desuden på at holde ferie i et trygt land.
- Det gode liv. Typisk voksne par, som vælger ferie i Danmark p.g.a. en kombination af gastronomi, helse og wellness, afslapning i naturen o.l. Desuden lægger målgruppen vægt på en gæstfri befolkning, inspiration, god indkvartering og aktiviteter i naturen.
