Unpack `27: Hotels.com avslører reisetrendene for 2027

Hotels.com lanserte i dag, onsdag 14. oktober, Unpack ’27: The Trends in Travel™, selskapets årlige globale reisetrendrapport, som løfter frem destinasjonene og reisemønstrene som ventes å prege året som kommer. Med utgangspunkt i egne data, innsikt fra en undersøkelse blant 26 000 reisende1 og analyser av samtaler i sosiale medier, presenterer Unpack ’27 fem trender – fra svært korte miniferier og en gotisk renessanse til prognose for sett-jetting i 2027.

– Reiser handler om å skape minner, og Unpack ’27 viser hvilke reisemål og opplevelser som vil prege disse øyeblikkene. I 2027 er reisende mer bevisste når de velger sitt neste eventyr, og søker opplevelser som føles mer personlige og meningsfulle. Vi gjør det enklere å finne, planlegge og bestille den rette reisen, slik at de kan bruke mindre tid på det praktiske og mer tid på øyeblikkene som virkelig betyr noe, sier Ariane Gorin, administrerende direktør i Expedia Group.

Miniferier

I 2027 tilfredsstiller reisende reiselysten med «Trip Snacking» – korte opphold på én natt som
enkelt kan passes inn i en travel hverdag og et strammere budsjett, slik at de kan komme seg bort oftere.

Søk etter én overnatting på Hotels.com har økt med nesten 10 prosent sammenlignet med året før,(2) i takt med at stadig flere velger raske, spontane avbrekk mellom de lengre reisene, som gjerne skjer sjeldnere.

Samtidig oppgir 86 prosent av norske reisende at de planlegger å bestille et opphold på én natt det
kommende året. Blant generasjon X stiger andelen til 89 prosent – et tydelig tegn på at miniferier raskt er i ferd med å bli en foretrukket reisemåte blant erfarne reisende(3)

Dette er de viktigste grunnene til at reisende velger miniferier:

• Å delta på konserter, forestillinger og idrettsarrangementer (41 %)
• Å markere viktige milepæler i livet (31 %)
• Å benytte seg av hotellets fasiliteter, som basseng eller spa (25 %)
  

Omtalen av 24-timersreiser i sosiale medier har økt med 12 prosent sammenlignet med året før(2).
For dem som velger miniferier, er det viktigste å finne et godt tilbud når de planlegger en én-natts overnatting. Samtidig oppgir 58 prosent at en slik miniferie gjør ventetiden frem til neste lengre reise lettere(3).

Nordmenns mest populære reisemål for miniferier i 2027

Mest søkte reisemål (2)	Anbefalte hoteller	Mest søkte reisemål(2)	Anbefalte hoteller
Gardasjøen, Italia	Aqualux Hotel Spa & Suite	Dublin, Irland	Clayton Hotel Cardiff Lane
Liverpool, Storbritannia	School Lane Hotel in Liverpool ONE	Budapest, Ungarn	Al Habtoor Palace Budapest, Preferred Hotels & Resorts
Manchester, Storbritannia	Treehouse Hotel Manchester	Rethymnon, Kreta, Hellas	Grecotel Marine Palace & Aqua Park
London, Storbritannia	The Londoner	Porto, Portugal	Torel Saboaria
Madrid, Spania	Gran Hotel Inglés	Helsingfors, Finland	NH Collection Helsinki Grand Hansa

Finn flere alternativer for miniferier HER

Gotiske getaways

«Gothic getaways» er stemningsfulle hotellopphold med et mørkt og dramatisk uttrykk, og seiler
opp som en trend på Hotels.com i 2027. Enten det er nygotisk arkitektur, korridorer opplyst av levende lys, slottshoteller eller rom innredet i dype, mørke fargetoner, velger stadig flere reisende overnattingssted ut fra atmosfæren og stemningen det skaper.

Over halvparten av norske reisende (52 %) har bestilt et hotell nettopp på grunn av atmosfæren
eller det visuelle uttrykket, mens 62 prosent kan tenke seg å bo på et hotell i gotisk stil. Interessen er særlig stor blant millennials, der 64 prosent oppgir at de ønsker et slikt opphold(3).

Den økende interessen for mørk fantasy og gotiske fortellinger i populærkulturen har gjort
gotiske getaways til en helårstrend. Blant reisende som vurderer å bestille et hotell i gotisk stil, er de viktigste drivkreftene historiske hoteller med en spennende fortid (48 %) og reisemål preget av sagn, folklore eller overnaturlige fenomener (31 %)(3).

Omtalen av gotisk arkitektur og gotisk inspirerte reiser i sosiale medier har økt med 38 prosent.
Samtidig har den globale etterspørselen etter slottsopphold på Hotels.com økt med 20 prosent
sammenlignet med året før(4).

2027 Gotiske getaway-hoteller

Hotell	Sted
The Bowery Hotel	New York, USA
L’oscar London	London, Storbritannia
Maison Métier, in the Unbound Collection by Hyatt	New Orleans, USA
L’Escape, a Luxury Collection Hotel, Seoul Myeongdong	Seoul, Sør-Korea
Grand Hôtel Stockholm	Stockholm, Sverige
Hotel Grad Otocec Relais & Châteaux	Otočec, Slovenia
Sina Brufani	Perugia, Italia
Fairmont Le Chateau Frontenac	Québec City, Canada
Santa Teresa Hotel Rio de Janeiro – MGallery Collection	Rio de Janeiro, Brasil
Hotel de la Cité Carcassonne – MGallery Collection	Carcassonne, Frankrike

Se flere Gotiske getaways HER

Prognose for sett-jetting i 2027

Sett-jetting – reiser inspirert av TV-serier og filmer – har etablert seg som et tydelig reisemønster. Fem år etter at Hotels.com først løftet frem sett-jetting som en reisetrend, oppgir over halvparten av norske reisende (54 %) at de enten har bestilt eller vurdert å bestille en reise til et reisemål de har sett på skjermen. Interessen for skjerminspirerte reiser blant nordmenn har faktisk økt med hele 41 prosent siden i fjor(3).

I 2027 vil sett-jetting-trenden først og fremst drives av etterlengtede nye sesonger og oppfølgere, samt videreutviklingen av populære film- og serieuniverser med en lojal fanskare. Forventningene gir allerede tydelige utslag:

• 44 prosent av de spurte norske reisende oppgir at de aktivt undersøker reisemål som vises i kommende TV-serier og filmer, allerede før de lanseres. Blant millennials er andelen 47 prosent(3).
• Søk etter Monaco økte med over 120 prosent i løpet av de 30 dagene etter at det ble bekreftet at sesong 6 av Emily in Paris skulle spilles inn der(5).
• Omtalen av reiser til Miami i sosiale medier økte med 64 prosent fra året før, drevet av den kommende nyinnspillingen av Miami Vice(5).

Fra kjente filmlokasjoner til innspillingssteder for TV-serier – den økende interessen for film- og serieinspirerte reiser gjør stedene vi ser på skjermen, til noen av neste års mest attraktive reisemål.

Prognose for 2027

Reisemål	Inspirert av	Reisemål	Inspirert av
Hellas	Emily in Paris sesong 6	Wellington, New Zeeland	The Lord of the Rings: The Hunt for Gollum
Monaco	Emily in Paris sesong 6 og forløperen til Ocean’s Eleven	Miami, USA	Miami Vice ’85
Cannes og Saint-Tropez, Frankrike	The White Lotus sesong 4	Seoul, Sør-Korea	K-Pop: The Debut
Michigansjøen, USA	Beach Read	Tenerife, Kanariøyene, Spania	Day Drinker
Toronto og Montréal, Canada	Heated Rivalry sesong 2

Se de nyeste sett-jetting-reisemålene HER

I tillegg til Miniferier, Gotiske getaways og Prognose for sett-jetting i 2027 peker Unpack ’27 på ytterligere to trender som ventes å prege reiselivet i året som kommer:

Årets reisemål i 2027

Listen over årets reisemål i 2027 løfter frem noen av reisemålene med sterkest vekst, basert på faktiske søkedata som viser hvor interessen blant norske reisende øker mest.

Nordmenns reisemål for 2027(6)

Reisemål	Økning i søk	Opplevelser
Niagara-on-the-Lake, Canada	+465%	Historisk 1800-tallssjarm, prisbelønte vingårder med isvin og stemningsfulle turer med hest og vogn
Cabo San Lucas, Mexico	+265%	Dramatiske klippebuer langs kysten, gylne strender der ørkenen møter havet, og et pulserende kystliv i solen
Sedona, Arizona, USA	+155%	Virvlende energipunkter, ruvende monolitter av rød sandstein og stjerneklare ørkennetter
Busan, Sør-Korea	+135%	Fargerike landsbyer i klippesidene, templer ved havet og livlige nattmarkeder med sjømat
South Lake Tahoe, California, USA	+130%	Smaragdgrønt fjellvann, Sierra Nevada-fjellene og utendørsopplevelser året rundt
Sevila, Spania	+95%	Solrike mauriske palasser, lidenskapelig autentisk flamenco og historiske torg duftende av appelsinblomster
Chichester, Storbritannia	+85%	Romersk kulturarv, anerkjent festivalteater og det bølgende landskapet i South Downs
Holbox, Mexico	+45%	Bilfrie strender med turkist vann, glødende morild og en avslappet, bohemsk øystemning
Hyogo, Japan	+30%	Tradisjonelle varme kilder, majestetiske føydalslott og en legendarisk matkultur
Bergen, Norge	+20%	Historiske, fargerike trehus på Bryggen, majestetiske fjorder og panoramautsikt fra Fløibanen

Med barnesinnet intakt

Med barnesinnet intakt handler om reiser for voksne med lekne aktiviteter som vekker barnslig glede. Data viser at stadig flere reisende vil legge hverdagens plikter til side i 2027 og prioritere bekymringsfrie opplevelser.

Enten det dreier seg om fornøyelsesparker eller nostalgiske aktiviteter, er de viktigste motivasjonene ønsket om en dag uten bekymringer (71 %), kvalitetstid med dem man er glad i (65 %) og et ordentlig avbrekk fra hverdagens ansvar (54 %)(3).

Interessen for reiser uten barn er økende:

• Halvparten av norske reisende oppgir at de sannsynligvis vil bestille en barnesinnet-reise i 2027. Blant generasjon Z er andelen 67 prosent(3).

• Omtalen av bekymringsfrie reiser kun for voksne i sosiale medier har økt med 41 prosent fra året før(7).

Stadig flere aktører innen reiselivsbransjen tilbyr nå opplevelser kun for voksne. Eksempler er den barnefrie GEO-82-loungen i EPCOT og After Hours-arrangementene på Walt Disney World, samt Universal Studios Japans Halloween Horror Nights – en opplevelse kun for voksne nå natten.

For flere relaterte nyheter og artikler – klikk på lenkene: FERIE OG FRITIDSREISER – HOTELLBOOKING – HOTELS.COM – HOTELLER  – REISETRENDER – REISEUNDERSØKELSER

Fotnoter:

1. Den eksterne undersøkelsen ble gjennomført på nett av markedsanalysebyrået OnePoll i tråd med retningslinjene fra Market Research Society. Undersøkelsen fant sted mellom 4. august og 1. september 2026 og omfattet 26 000 voksne i 16 land som planlegger en innenlands- eller utenlandsreise i løpet av de neste tre årene.
2. Miniferier: Basert på søk på Hotels.com etter opphold på én natt med innsjekking mellom torsdag og søndag i perioden 1. september 2025 til 25. august 2026, sammenlignet med perioden 1. september 2024 til 25. august 2025.
   Omtalen av 24-timersreiser i sosiale medier er basert på forekomster av «opphold på én natt» og lignende uttrykk i nettbaserte nyhetsmedier, blogger og sosiale kanaler, inkludert X, Reddit, Instagram, TikTok og Facebook.
3. Den eksterne undersøkelsen ble gjennomført av markedsanalysebyrået OnePoll i tråd med retningslinjene fra Market Research Society. Undersøkelsen ble gjennomført på nett mellom 17. og 28. august 2026 blant 2 000 norske voksne som har vært på ferie og planlegger å reise på ferie igjen i løpet av de neste tre årene.
4. Gotiske getaways: Basert på globale søk etter overnatting på Hotels.com i perioden 7. mai til 4. august 2026, sammenlignet med perioden 7. mai til 4. august 2025. Data fra sosiale medier er basert på omtale av gotisk estetikk, slott, gotisk arkitektur og relaterte begreper om mørk turisme i nettbaserte nyhetsmedier, blogger og sosiale kanaler, inkludert X, Reddit, Instagram, TikTok og Facebook. Etterspørselen etter overnatting på slott er basert på søk på Hotels.com i perioden 1. september 2025 til 27. juli 2026, sammenlignet med perioden 1. september 2024 til 27. juli 2025.
5. Prognose for sett-jetting i 2027: Søkedataene er basert på søk etter overnatting, fly og/eller pakkereiser hos Expedia Groups merkevarer i de 30 dagene etter relevante kunngjøringer om titler eller innspillinger, sammenlignet med de foregående 30 dagene.
   Data fra sosiale medier er basert på omtale av seriene og filmene sammen med reiserelaterte begreper i nettbaserte nyhetsmedier, blogger og sosiale kanaler, inkludert X, Reddit, Instagram, TikTok og Facebook, i perioden 1. mars til 10. juni 2026, sammenlignet med samme periode året før.
6. Årets reisemål i 2027: Basert på økningen i norske søk etter overnatting på Hotels.com i perioden 15. september 2025 til 20. september 2026, sammenlignet med perioden 15. september 2024 til 20. september 2025.
7. Med barnesinnet intakt: Data fra sosiale medier er basert på omtale av «barnesinnet», «bekymringsfrie reiser» og lignende uttrykk på X, Reddit, Instagram, TikTok og Facebook i perioden 15. april til 30. juni 2026, sammenlignet med samme periode i 2025.